> 姨妈变少妇、仕女变妖女?奶茶界的“没有正派”logo太炸裂了 | Foodaily逐日食物 让食物翻新触手可及! 首页 快讯 资讯 流动 逐日新品 创博会2024 专栏 专题 寻求报导 Thinking钻研院 企业效劳 会员效劳 搜寻 姨妈变少妇、仕女变妖女?奶茶界的“没有正派”logo太炸裂了 首席品牌察看 2024.04.15 logo营销的年夜学识。
文:苏子秋
起源:首席品牌察看(ID:pinpaigcbao)新茶饮曾经从增量转入存量时代,这让各个品牌之间的竞争厮杀愈加强烈。卷周边、卷联名、卷新品、卷包装,乃至,连一贯强调没有要随意更改的logo也拿进去“祭天”了。主打的就是恶搞本人,高兴公众。就比方被讥讽为“上海少妇”的沪上姨妈,一家行将停业的门店围挡上,logo就来了个“整容级”年夜变样,真的从充溢古典美的姨妈变为了戴着帽子、留着短发的摩登少妇。▶图源:小红书
只有wink的表情以及左眼下的痣,能让人辨识进去,这仍是原来的沪上姨妈,但她从中华民国 穿梭到古代,成为了更土气、更豪阔的爱马仕姨妈。没有晓得沪上姨妈这波是真的要换logo,仍是玩梗自黑,但胜利激起了网友的猎奇心,惹起了肯定的探讨度,话题存正在感刷足。另有一个对自家logo下狠手的是茶颜悦色。假如说沪上姨妈算患上上是logo晋级,茶颜悦色的logo焕新主打的就是高开乱走,为所欲为。咱们晓得,茶颜悦色的logo是一名婉约的江南美男,原型来自《西厢记》崔莺莺执扇图,六边形的窗棂设计成的“茶”字,也十分有古典气味,看起来特性显明,能让人影象粗浅。然而,咱们可能也会看到低配版的崔莺莺。比方这个cosplay《葫芦娃》中锥子脸蛇精的logo,失实是形象派画风。▶图源:小红书
这位大略是《天书奇谭》中的狐狸精,有魅惑众生内味了。▶图源:小红书
另有演咱们下班肉体状态的眼神迷离版。▶图源:小红书
犹如演《画皮》的妖女版。▶图源:小红书
这个看起来有点潦草的logo让人觉得,我上我也行。▶图源:小红书
更无意思的是,这些破相的“崔莺莺”没有是来自茶颜悦色的黑粉,而是品牌本人印的周边包装上的。02现实上,作为最能掌握新生产、新营销趋向的行业,新茶饮品牌的logo弄法并非如咱们看到的那样胡作非为,反而十分能表现出正在全新的市场环境下,品牌若何经过一个小小的logo玩转营销。第一,更新logo能够减速品牌年老化。近几年,茶饮品牌换logo成了普遍景象,经过察看能够发现,这些品牌的logo其实愈来愈趋同,简直都是虚构抽象+品牌名的组合。比方书亦烧仙草,以前的logo是一个书字,更新之后,是一个白色小兔子的抽象。▶图源:LOGO巨匠
茶百道一样是这个逻辑。最后的logo是一个奶茶杯+一个熊猫耳朵杯盖,还常常被人讥讽像渣滓桶。而晋级之后,茶百道让熊猫从渣滓桶里进去了,logo是一个喝奶茶的具象的可恶年夜熊猫。▶图源:LOGO巨匠
这类logo晋级的思绪,并不难了解。究竟结果,喝奶茶的更可能是年老人,而一个带虚构元素的品牌logo往往能够为品牌注入生命力,让形象的品牌抽象生动起来,从而拉近以及年老人的间隔。足见,logo中的虚构抽象是品牌愈来愈注重的一环。由此,咱们也更能看分明沪上姨妈的logo晋级迭代的进程。后来,沪上姨妈的logo真的是一名姨妈,尽管她烫着头发,十分时尚,但总显患上以及年老人有代沟。于是,有了咱们现在看到的logo,一名衣着旗袍、扎着双丸子头、眼睛半只咪半只睁、风情万种的女性抽象,相比以前的中年姨妈,她看起来更像年老少妇。▶图源:网络
假如后面提到的短发女郎,真的是沪上姨妈的新logo,她显然离咱们的时代更近,像让年老人感应亲切的邻家姐姐。从姨妈到少妇再到姐姐,沪上姨妈显然愈来愈年老了。03第二,改换logo是茶饮品牌与年老人互动的首要形式之一。比方,咱们后面看到的一系列看似盗窟的茶颜悦色logo,其实都是茶颜悦色的“小主”创作的。茶颜悦色会没有活期的经过民间征集的形式,号令生产者对logo进行再创作。创作进去的作品,会被茶颜悦色印正在周边产物上,作为每个月的会员礼送进来。▶图源:茶颜悦色官微
这曾经成为茶颜悦色与粉丝之间的互动符号,并且,能够看到,被茶颜悦色选中的作品,纷歧定是艺术代价高的,魂灵画手的创作也会被注重。这不只进步了茶颜悦色正在交际平台的话题探讨度,也可以让生产者感触到茶颜悦色对用户的尊重,从而拉近茶颜悦色与生产者的感情间隔,晋升生产者的品牌忠实度。这类经过logo以及年老人玩正在一同的营销策动,喜茶也是佼佼者。这其实最后起源于网友的恶搞。有人给喜茶的logo小男孩P了满身图,讥讽喝奶茶容易长胖,有小肚子。▶图源:微博
关于奶茶品牌来讲,这多是一场言论危机。而喜茶则从中嗅到了流量的气味,不只本人玩梗,还经过更多维度的满身照,发掘了品牌logo的更多意见意义弄法。▶图源:喜茶官微
正在进行品牌联名时,喜茶也没有忘正在logo上整活,与藤原浩协作化身炸毛君子,联名《梦华录》戴上时装头套,与芭比跨界扎上丸子头号等,或者喜茶的logo不绝正在变,但其实也正在强化品牌视觉锤,加深人们对喜茶的认知以及喜欢。▶图源:喜茶官微
04第三,紧跟时代潮水,输入品牌代价,也需求当令换新logo。作为一个品牌的标记性视觉符号,logo除了了通知生产者“我是谁”,也承当着转达品牌内核和品牌肉体的使命。比方苹果公司的logo,一个被咬掉一口的苹果,代表着乔布斯勇于测验考试以及开辟未知的翻新肉体。而新茶饮品牌更需求经过感情附加值打出差别化。书亦烧仙草的新logo,除了了添加了小兔子的抽象,另有一句“动物基新茶饮”,这很明白地开释出了一个讯号,即书亦烧仙草要进行品牌转型,将正在动物基新茶饮标的目的进行深耕,这适应了年老人对奶茶质量以及口感的高需要。▶图源:书亦烧仙草官微
此前日系元素显明的奈雪,正在国潮趋向之下,将品牌名字从“奈雪の茶”换成为了“奈雪的茶”,logo也随之改换,这表现出了奈雪超强的平易近族自信念,相对是“逆天改命”的决议计划。▶图源:奈雪官微
当然,真正把logo营销玩到极致的仍是蜜雪冰城。头戴王冠,手拿冰淇淋权杖,这个华与华正在2018年为蜜雪冰城设计的的雪王抽象,不只会谈话,而是真正活了。▶图源:蜜雪冰城官微
从唱着“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甘美蜜”火出圈,到正在大巷上四处瞎逛、被太阳晒到黑化,再到负责动画片配角等等,雪王的抽象曾经连续了6年,却不让人审美委顿,反而愈来愈招人喜爱。现在的蜜雪冰城寰球门店曾经增进到了36200家,超过肯德基成了寰球第四的连锁餐饮品牌。反观往年315被点名的书亦烧仙草、茶百道,即便logo正在年老化,假如质量没有达标,食安不外关,又何谈让年老人喜欢以及信赖呢? 点赞 0好文章,需求你的激励
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